Fitness europeo 2025: boom di iscritti, ricavi in crescita e fiducia alle stelle

 

L’European Health & Fitness Market Report 2025, presentato questa settimana all’EHFF di Colonia, conferma quello che molti nel settore già intuivano: il fitness europeo è in pieno boom.

 

 

 🚀 I numeri che contano:

• Iscritti totali: 71,6 milioni (+3,9 milioni vs 2023)

• Ricavi: 36 miliardi di € (+10%)

• Numero club: 64.000 (+2%)

• Tasso di penetrazione:

  • 8,9% sulla popolazione totale (+0,5%)

  • 10,6% sugli over 15 (vs 10,1% nel 2023)

🇪🇸 Crescite forti nei grandi mercati:

• Spagna: +8,7% iscritti / +11,1% ricavi

• UK: +6,1% iscritti / +11,8% ricavi

• Germania: +3,6% iscritti / +7% ricavi

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🧠 I trend chiave emersi

1. 📈 Fiducia nel settore alle stelle

L’80% degli operatori europei valuta la propria situazione attuale come “buona” → +20% rispetto a gennaio 2023.

2. 🧬 Il fitness è sempre più benessere

Chi si allena regolarmente ha un benessere fisico ed emotivo superiore del 30% rispetto a chi non lo fa.
Boom di interesse da parte di chi non ha ancora una routine attiva: la richiesta di salute è reale, e la palestra può rispondere.

3. 🏋️‍♀️ Il club torna protagonista

Meno allenamento a casa (-2%) e outdoor (-5%), ma più attività in palestra (+2%). La location è tornata ad essere il fattore numero uno nella scelta del club, superando il prezzo.

4. 💸 Consolidamento senza precedenti

2024 = anno record di fusioni e acquisizioni. Tra le principali:

• VivaGym Group acquisisce Altafit (70 club)

• VivaGym Group venduta a Providence Equity

• LifeFit Group (140 club) acquisita da Waterland

5. 🥇 I grandi operatori crescono

• Basic-Fit: 4,2M soci / 1,2 miliardi € ricavi

• David Lloyd: 1 miliardo €

• PureGym: 2M soci / 695 milioni €

I primi 20 operatori:

• +1,5 milioni soci

• Ricavi a 7,4 miliardi € (+15%)

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🎯 Obiettivo EuropeActive: 100 milioni di iscritti entro il 2030

Secondo Herman Rutgers, ambasciatore EuropeActive e coautore del report:
"I dati ci dicono che stiamo andando nella giusta direzione. L’ambizione dei 100 milioni di iscritti entro il 2030 è realistica. Ma serve impegno continuo, innovazione e un’industria sempre più professionale."

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👀 Considerazioni finali per gli operatori italiani:

• 📍 Il potenziale di crescita è ancora enorme (USA: 23,7% di penetrazione)

• 🧘‍♂️ Il cliente cerca salute, energia e benessere, non solo allenamento

• 🛠️ Il settore si sta trasformando: ibridazione, personalizzazione, M&A e digitalizzazione non sono trend, sono condizioni di sopravvivenza

Il mercato europeo del fitness ha registrato una "forte ripresa" dopo due anni difficili, colpiti dalla pandemia: Nuovo report Deloitte Europeactive

 

Il mercato europeo del fitness ha vissuto una "forte ripresa" dopo due anni difficili che hanno visto enormi interruzioni a causa della pandemia.

Secondo il Rapporto sul mercato europeo della salute e del fitness (EHFMR) del 2023 – pubblicato da Europe Active e Deloitte – il numero di abbonati alle palestre in Europa è aumentato di circa 7 milioni nel 2022, segnando un balzo del 12,3% rispetto ai 56,2 milioni nel 2021 a 63,1 milioni.

I numeri segnano una significativa ripresa per il settore. Durante il 2020, un anno definito dalla pandemia, il numero di abbonati attivi nei centri benessere europei è diminuito di circa 10 milioni, pari al 15,4%, da 64,8 milioni nel 2019 a 54,8 milioni.

Altre cifre principali del rapporto mostrano che i ricavi in ​​tutto il mercato europeo totale sono aumentati del 66% a 28,0 miliardi di euro nel 2022, raggiungendo quasi il massimo record pre-pandemia di 28,2 miliardi di euro nel 2019

Mentre ci sono state 13 importanti operazioni di M&A nel settore durante il 2022, i primi tre operatori di fitness - per numero di membri - rimangono gli stessi, con Basic-Fit (3,4 milioni di membri), RSG Group (1,81 milioni) e PureGym (1,66 milioni) a fare da battipista.

Herman Rutgers, Europe Active Ambassador e coautore del rapporto, ha dichiarato: "L'European Health and Fitness Market Report è diventato il gold standard per le ricerche di mercato nel settore del fitness e dell'attività fisica.

"Sulla base del forte rimbalzo mostrato nella nostra ricerca, siamo ancora fiduciosi di raggiungere l'ambizione di Europe Active di arrivare a 100 milioni di membri di centri benessere e fitness entro il 2030".

Karsten Hollasch, Deloitte, ha commentato: “Entrando nel 2023, il mercato europeo della salute e del fitness è tornato sulla sua strada di crescita. In prospettiva, anche per quest'anno si prevede uno sviluppo positivo del mercato, ulteriormente supportato da ambiziosi piani di espansione dei maggiori operatori europei".

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