Il mercato europeo del fitness ha registrato una "forte ripresa" dopo due anni difficili, colpiti dalla pandemia: Nuovo report Deloitte Europeactive

 

Il mercato europeo del fitness ha vissuto una "forte ripresa" dopo due anni difficili che hanno visto enormi interruzioni a causa della pandemia.

Secondo il Rapporto sul mercato europeo della salute e del fitness (EHFMR) del 2023 – pubblicato da Europe Active e Deloitte – il numero di abbonati alle palestre in Europa è aumentato di circa 7 milioni nel 2022, segnando un balzo del 12,3% rispetto ai 56,2 milioni nel 2021 a 63,1 milioni.

I numeri segnano una significativa ripresa per il settore. Durante il 2020, un anno definito dalla pandemia, il numero di abbonati attivi nei centri benessere europei è diminuito di circa 10 milioni, pari al 15,4%, da 64,8 milioni nel 2019 a 54,8 milioni.

Altre cifre principali del rapporto mostrano che i ricavi in ​​tutto il mercato europeo totale sono aumentati del 66% a 28,0 miliardi di euro nel 2022, raggiungendo quasi il massimo record pre-pandemia di 28,2 miliardi di euro nel 2019

Mentre ci sono state 13 importanti operazioni di M&A nel settore durante il 2022, i primi tre operatori di fitness - per numero di membri - rimangono gli stessi, con Basic-Fit (3,4 milioni di membri), RSG Group (1,81 milioni) e PureGym (1,66 milioni) a fare da battipista.

Herman Rutgers, Europe Active Ambassador e coautore del rapporto, ha dichiarato: "L'European Health and Fitness Market Report è diventato il gold standard per le ricerche di mercato nel settore del fitness e dell'attività fisica.

"Sulla base del forte rimbalzo mostrato nella nostra ricerca, siamo ancora fiduciosi di raggiungere l'ambizione di Europe Active di arrivare a 100 milioni di membri di centri benessere e fitness entro il 2030".

Karsten Hollasch, Deloitte, ha commentato: “Entrando nel 2023, il mercato europeo della salute e del fitness è tornato sulla sua strada di crescita. In prospettiva, anche per quest'anno si prevede uno sviluppo positivo del mercato, ulteriormente supportato da ambiziosi piani di espansione dei maggiori operatori europei".

Per leggere abstract rapporto clicca qui

Aspresso il nuovo brand by Aspria apre a Roma

 

C'è stato un cambiamento epocale nella mentalità e nell'approccio, per cui la salute è ora un elemento chiave di un modo moderno di vivere e lavorare.

Così Brian Morris Ceo di Aspria analizza la situazione post covid : 

anziché pianificare a lungo il futuro – lavorare per 40 anni e poi andare in pensione – le prospettive delle persone sono ora più immediate. Per quanto è possibile raggiungere, cerchiamo una vita combinata: lavorare per guadagnare, sì, ma anche dare priorità alla cura di noi stessi attraverso il tempo libero, il tempo per me e il tempo per la famiglia.

E così i nostri club stanno diventando dei veri e propri terzi posti dopo il lavoro e la casa, poiché la definizione e i confini di quei precedenti silos si confondono per creare un nuovo equilibrio tra lavoro e vita privata in una società più fluida. Stiamo assistendo a una fusione di diversi elementi all'interno della nostra settimana lavorativa e di svago ed è eccitante. 

Nel frattempo, stiamo investendo molto nei nostri club Aspria esistenti in Italia, Germania e Belgio

Le opportunità sono cose divertenti: non ne vedi nessuna per un po', poi arrivano tutte insieme. Abbiamo sviluppato otto club Aspria in 20 anni. Con il nostro nuovo marchio Aspresso, consegneremo quattro club in 18 mesi.

Per gli standard dei club economici non è un numero enorme, ma Aspresso non è solo una palestra. Ogni club avrà ampi spazi per attività all'aperto – principalmente racchette ma anche altri sport, soprattutto dove c'è un'eredità – oltre a nuoto, fitness ed esercizi di gruppo, cibo e bevande e strutture per bambini. Quindi questi sono club grandi e adatti alle famiglie.

La differenza rispetto ad Aspria è il posizionamento di mercato: Aspresso è il club sportivo e fitness per il mercato più ampio, con un prezzo più basso – € 50–€ 60 al mese – e spazio di attività sufficiente per un numero maggiore di iscritti.

È un marchio fresco, leggero, contemporaneo, accogliente. Un po' meno stile e un po' più funzionalità rispetto ad Aspria – più 'IKEA', più modulare, ma da qualche parte ti sentirai a tuo agio e avrai tutti i servizi che desideri. Non si tratta tanto di quanto siano belle e di fascia alta le strutture, quanto piuttosto del fatto che puoi accedervi tutte a un prezzo accessibile.

Il primo a essere lanciato è Aspresso K7 Valencia; Amo la Spagna da 25 anni e da tempo cerchiamo le opportunità giuste lì.

Quello che abbiamo acquisito è un grande club per famiglie, recentemente conosciuto come Club de Campo K7 Valencia, con oltre 30 anni di storia e ambientato in nove acri di terra. Quello che abbiamo ereditato è un club che negli anni si è sviluppato in modo piuttosto disordinato e frammentario.

La prossima sede è a Roma, un altro club esistente ma chiuso che abbiamo acquisito. La riapertura e il rebranding di Aspresso saranno annunciati presto e apriremo nel quarto trimestre.

I club tre e quattro saranno in Germania e in Italia, aprendo tra il quarto trimestre del 2023 e il secondo trimestre del 2024.

Come l'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il modo di fare marketing nel fitness

 L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il mondo del fitness anche dal punto di vista del marketing. Grazie alla sua capacità di analizzare grandi quantità di dati, gli algoritmi dell'AI possono estrapolare informazioni utili sui comportamenti dei clienti e sulle loro preferenze.

In questo modo, i professionisti del fitness possono creare campagne pubblicitarie altamente personalizzate e mirate, aumentando così le possibilità di successo delle loro iniziative. Inoltre, l'intelligenza artificiale può essere utilizzata per analizzare i dati relativi all'utilizzo delle attrezzature e dei programmi di allenamento, offrendo così soluzioni sempre più personalizzate e adattate alle esigenze dei singoli clienti. In questo modo, l'AI sta diventando un alleato sempre più importante per i professionisti del fitness nella loro attività quotidiana.

ChatGPT e non solo, sta rivoluzionando il modo in cui le palestre comunicano con i propri clienti. Grazie alla sua tecnologia di intelligenza artificiale, le conversazioni tra i membri del team della palestra e i clienti potranno essere automatizzate e personalizzate. Questo porterà a una maggiore efficienza nella gestione delle richieste dei clienti, oltre a migliorare l'esperienza di questi ultimi. Inoltre, ChatGPT permetterà alle palestre di offrire consulenze e programmi di allenamento personalizzati, basati sui bisogni specifici dei clienti. Questo cambiamento rivoluzionario nella comunicazione del settore del fitness porterà a un'esperienza più soddisfacente per i clienti e a una maggiore efficienza per le palestre.

a proposito questo post è stato realizzato grazie all'intelligenza artificiale di Zulla

La nuova federazione - World Active - rivela il suo statuto

 

World Active ha finalizzato il suo statuto, che prevede di adottare nella sua prima assemblea generale tenutasi durante il FIBO Global Fitness a Colonia ad aprile.

La carta fungerà da documento fondante dell'organizzazione, definendone l'ambito, la struttura e la governance.

World Active è stata lanciata nel giugno 2022 come federazione globale per il settore della salute, del fitness e dell'attività fisica.

FIBO segnerà il primo raduno fisico dei membri di World Active. La neonata organizzazione prevede la partecipazione di rappresentanti di oltre 40 associazioni di categoria e registri professionali di tutto il mondo. L'assemblea sarà aperta dalla dottoressa Fiona Bull, capo dell'unità di attività fisica dell'Organizzazione mondiale della sanità, indicando lo scopo del nuovo organismo di unire l'industria per connettersi meglio con governi e ONG.

World Active cerca di fungere da "organismo rappresentativo trasparente e inclusivo per lo scambio delle migliori pratiche, migliorare la collaborazione con le istituzioni internazionali, come l'Organizzazione mondiale della sanità".

In una dichiarazione, l'organizzazione ha affermato: "World Active riunisce le parti interessate di tutti i continenti per discutere le opportunità e le sfide comuni del settore, parlare con una voce unificata e promuovere la salute e il benessere in tutto il mondo attraverso la collaborazione e l'innovazione.

"La Carta e il Manifesto di World Active, che delinea i suoi valori fondamentali, i principi, le procedure decisionali e gli obiettivi, sono stati preparati per l'adattamento formale alla prima Assemblea Generale di World Active il 13 aprile a Colonia.

"Questi due documenti fondanti hanno lo scopo di fungere da quadro formale per World Active mentre l'organismo di rappresentanza globale si trasforma in una federazione industriale formalizzata.

"La Carta è un documento fondante che definisce l'ambito, la struttura e la governance di World Active, e il Manifesto definisce le principali priorità strategiche, gli obiettivi e le azioni di World Active verso il 2030".

Durante l'evento al FIBO, i membri di World Active eleggeranno anche la leadership dell'organizzazione per il prossimo anno.

Il secondo giorno, leader del settore tra cui Steven Ward, Chief Transformation Officer di GO fit ed ex CEO di ukactive e Philip Mills, fondatore e direttore esecutivo di Les Mills e Nerio Alessandri, presidente e fondatore di Technogym, presenteranno le loro idee e la visione per il futuro di World Active e l'industria.

 

Gli italiani che non si muovono sono 22,4 milioni, quelli sovrappeso od obesi 25 milioni

 Una situazione davvero preoccupante è quella dei bambini, dove l’Italia, con il 42% di bambini obesi è il secondo peggior Paese nell’area OCSE dopo gli Stati Uniti. A livello europeo la posizione dell’Italia per stili di vita attivi è 24°su 28 Paesi. In compenso l’Italia ha l’età mediana più alta in Europa con un aspettativa di vita che èdi 80,8 anni per gli uomini e di 85,2 per le donne. Ma Il 25% delle persone con più di 80 anni dichiara di star male o molto male, valore in crescita rispetto al 2009. 

Negli ultimi 30 anni la sedentarietà ha determinato un peggioramento della salute individuale causando nel nostro Paese 271mila anni cumulati di vita in buona salute persi nel solo 2019. Questo ha effetti devastanti sul sistema sanitario italiano.

Si stima in 9 miliardi di Euro il costo annuo per le cure dei sedentari ed in oltre 80 milioni di euro, il risparmio di costi sanitari per lo Stato, ogni 215.000 persone che passano a stili di vita attivi. L’emergenza pandemica da Covid-19 ha rappresentato un ulteriore freno “forzato” alla propensione al movimento della popolazione, aumentando la sedentarietà per oltre un quarto degli italiani e aggravando la pericolosità della malattia. E’ scientificamente dimostrato che la condizione sedentaria abbia aumentato più del doppio il rischio di ospedalizzazione e del 73% la probabilità di dover ricorrere alla terapia intensiva. Ma dal lato della domanda c’è qualche dato in miglioramento: nel 2022 la sedentarietà in Italia si è ridotta di circa il 10% rispetto al 2017 un dato migliore della media UE (2,2%). Anche dal lato dell’offerta c’è molto da fare.

La dotazione infrastrutturale, 131 impianti ogni 100.000 abitanti è il 58% in meno di quella francese e 5 volte meno quella della Finlandia (Paese più attivo in ambito UE). In Italia sei edifici scolastici su 10 non sono dotati di impianti per la pratica sportiva. Incentivare la pratica sportiva con investimenti consentirebbe quindi di generare molteplici benefici a livello sociale ed economico ed in tutto questo un ruolo molto importante possono avere le società sportive. La filiera dello sport italiano pesa infatti per il 1,37% del PIL ed occupa circa 420.000 lavoratori. Si tratta di un settore economico che rientra pienamente in quello che viene definito il nuovo capitalismo ed in linea con i principi ESG. 

L'intelligenza artificiale sta rapidamente diventando una delle tecnologie più importanti anche per il settore del fitness: ChatGPT

 

L'intelligenza artificiale (IA) sta rapidamente diventando una delle tecnologie più importanti anche per il settore del fitness.
Ci sono applicazioni dell'Intelligenza Artificiale che dovrebbero essere utilizzate da subito dai gestori di palestre e centri sportivi. 
Ultimamente si sta parlando tanto di ChatGPT, un tool di intelligenza artificiale che sta impressionando per la sua potenza.

ChatGPT consente ai centri sportivi di migliorare la comunicazione, generare testi e immagini per le proprie campagne online, migliorare la personalizzazione dell'esperienza dei clientii, la previsione di flussi e tariffe, la gestione delle prenotazioni per le attività.
Ma è utile anche per ottenere suggerimenti in merito alla gestione strategica del centro come ad esempio stilare un piano di marketing oppure sviluppare una promozione come in questo esempio 

ChatGPT è un modello di Intelligenza Artificiale che usa l'apprendimento profondo per generare testo in modo autonomo. È utilizzato per diverse applicazioni, tra cui la generazione di testo, la traduzione automatica e la risposta alle domande

Automatizzare i processi nei centri fitness

 

Gli algoritmi intelligenti, in grado cioè di auto-appren dere, ci suggeriscono i prodotti da acquistare, i film o i brani musicali in linea con i nostri gusti, sanno rispon dere a domande dei clienti via chat, possono ricono scere il volto di una persona per abilitare un accesso, smistare documenti in base al contenuto, supportare i medici nella lettura delle immagini radiografiche e nelle diagnosi, filtrare i curriculum per selezionare il candidato ideale. E così via.

L’introduzione di certi meccanismi può aiutare a auto matizzare alcuni compiti manuali affinché vengano eseguiti in meno tempo e con meno risorse. Questo aumenta la produttività dell’azienda e consente an che la scalabilità dei processi e dei lavori.

L’implementazione di strumenti che, in modo automa tico, possono dare risposta e attenzione ai tuoi clienti è la strada più efficiente per generare quel rapporto necessario ma con il minimo investimento di tempo e risorse. Chi fa da padrone in questo campo sono chatbot e assistenti virtuali, cioè  le  chat  in  tempo  re- ale per dare un servizio virtuale  al  cliente, sempre più capace di offrire un trattamento personalizzato grazie all’introduzione della voce per chattare in real time con il bot.

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